泰国HARNN打造中国线下零售新物种CQ9电子平台网站“SPA+零售”
线下高端百货是高端品牌多维展示品牌形象▪◇、深度服务顾客的主阵地◁▲◇★，这一渠道●▪◆种CQ9电子平台网站“SPA+零售”，对于HARNN品牌的发展至关重要-•••☆▲泰国HARNN打造中国线下零售新物。
2020年◇▪…□•▪，HARNN首先通过天猫国际首次进入中国市场●◇…■☆，并取得了显著成功△◁◁；2024年●•，HARNN举办中国战略与品牌大会…▪▼●，正式开启中国市场全渠道运营□=。
品牌重归线下▲●△●，并不是简单的渠道转移◆◆◇，而是品牌持续洞察消费需求变化的结果▽=•○☆▪。线下渠道作为品牌发展的一块重要拼图•-▷…▲，如何在新的行业生态中•○◆□，找到自己独有的核心优势◆◇…▲▲△，将成为发挥拼图作用的关键◇•◆▲▲。
在Z世代消费群体中☆…○▲◇▽，情绪满足成为新的消费动机◇★，悦己型理智消费占比在提升◇▪△●◇。持续提供差异化▲◆•◇、个性化用户体验成为美妆品牌进军线下市场的新流量密码▲■●-。
近年来◇□▷☆▼•，中国市场出现很多小众进口品牌◇●★，其中泰国品牌以独特的文化美学标识▽◇=▪▷，尤其在高质量的香氛产品和精油SPA服务体验方面▼○，成功征服诸多中国个性化年轻消费者○■◇◇◆。
TanapongChirapanidchakul告诉C2CC传媒&新妆▪◆▪=，HARNN品牌一直以来都非常注重对气味的研究•☆…，气味是一个非常独特的东西●△▪•…◇，可以取悦我们的消费者▼-●◇。HARNN通过独特且能让消费者愉悦的气味去开发产品◁=，能够让品牌更好地与其它品牌在中国市场上拉开距离CQ9电子平台网站▷▲。
在2024年HARNN在全面进军中国市场时●•▲▼•，就曾提出=▽▷，要成为中国生活方式领域的领导品牌○△-。
TanapongChirapanidchakul提到…•●，中国现在已经生活在一个数字时代…•◁，很多的数码产品充斥着他们的时间•-。消费者来HARNN旗舰店▲=▼，可以感受自己内在最真实的需求-▼▷□▼，令身心都得到愉悦和放松○▲▼●。
HARNN与中国市场本身拥有更多的文化链接••▷▷，HARNN在国际高端香氛护理赛道具备丰富的经验积累◇•☆▼★，为中国消费者提供更多的接触点▽◆△•□。泰国HARNN浙江首家旗舰店在杭州大厦A座正式开业▲★。可以让消费者实现全感官沉浸式的品牌体验◁▷，HARNN或将在中国线下美妆零售市场探索出一条新的发展路径▼◆☆。同为亚洲品牌-•□•◁▼，通过体验式的线下布局○▽◆，而且◁○……●，
对于香氛产品的理念和偏好也与中国消费者更为契合★▼◁◆•。TanapongChirapanidchakul表示…△○=▷，以▷▲◁▷◇◇“香△…”为媒◁=？
HARNN品牌在全球美妆零售市场积累了丰富的运营经验▽•□▲◇…设计风格 软文发稿网营销带来更多推广机会。。截至2024年◆□▪，HARNN在全球共开设了17家品牌概念店□●◇=，并在东南亚△★▲、日本●☆、中东以及欧洲市场开设了多家HARNN Heritage SPA日间水疗中心▽★○。如今□◆•，HARNN依托全球化的美妆零售经验☆▲△••，以▼○•◁“SPA+零售•◁•-△▷”为起点★☆▼▲…◁，探索进口高端美妆品牌在中国市场崛起的新范式★▼○◇•■。返回搜狐▪▷，查看更多
此次◁◇■，杭州大厦旗舰店的开业•◆●△◇○，是品牌在中国市场探索新零售模式的重要一步▼◇=△。据了解△•◆▽…▷，未来HARNN在中国线下市场将通过▪▷◁○“品牌概念店■▷•”和☆◆“SPA体验店▼△●”两种变革性的零售体验模式…■•▼•□，可以为中国的合作伙伴提供更多的生意选择机会和渠道赋能方式▽=☆▪▽。
根据相关数据显示•★，2021年—2026年•■，中国香水香氛市场的年复合增长率约为21△▪.78%△▽○，预计到2026年□■▷△•▲，中国香水香氛市场规模将超过300亿元•△◁▷●。
旗舰店将HARNN品牌的服务体系融合到实体零售门店之中…▽▲▽，让每一位进店的消费者很直观地体验到HARNN品牌的文化内涵•▽，在体验高端奢华泰式SPA的过程当中★▷，全景体验HARNN的产品使用场景和独特的泰式SPA手法◇●•▽-▽。
■★“芳香疗法◁-•”作为HARNN的品牌核心概念■▲▷◆○○，其产品在●▽-“香▷•☆■-”方面具有天然的优势CQ9电子平台网站△▪▼▷□。
近日●□■，泰国高端香氛护理品牌HARNN在杭州大厦开设了首家旗舰店CQ9电子平台网站▪◁☆◇•，该旗舰店通过香氛产品和精油SPA服务进行有效融合○◇，为中国消费者提供超高的用户体验场域▷△◆●•，旨在成为中国消费者生活方式的引领者■○•■•◆。
随着中国美妆零售市场不断打破渠道的边界▷•○◁，线下渠道已经不再是单纯的购物渠道▲•…，更多成为了品牌与消费者交流互动■●--，为消费者提供情绪价值的重要场所=◁□▲。为此○-○◇▷，品牌旗舰店们需要为用户提供更加沉浸式与个性化的购物环境-•●，构建更完整的◁□-◆“产品+服务○■”的生态体系•■=●△…，以满足日益复杂多变的市场需求☆◁☆◁◁■。
该旗舰店是HARNN品牌中国首家-…“SPA+零售…■•▲=”结合的实体店▽▪△，5月10日★◁○•□，也非常的多样化▲●△◁=。也是品牌打造中国美妆线下零售新物种○★■！
HARNN以独家的调香技术调配纯粹▲=、天然的高级东方花植调-■◇••，基于芳香疗法和芳香学科学创造不同的感觉和情感◆=○••，给消费者带来不同的情绪体验•◆=◁。
复旦大学传播与国家治理研究中心曾在发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》提出了◇◁…▲◇“情价比消费☆▲▼◇◇◆”概念•…，即青年消费不仅考虑商品的性价比▽△▷◆，还重视其所能带来的情绪价值□▪。
近年来…○◆△，中国美妆市场发展极度内卷▪○◆•，嗅觉经济已经成为美妆五感经济中的最重要的风口●□▪★。
在杭州大厦的HARNN品牌旗舰店★…=▽，用户可以完全感受到▲▲▼▪，整个旗舰店的体验都是围绕着☆◇▪●“香氛▲◁=”这个关键词展开▪•▼◆◇，让品牌实现全感官沉浸式消费触达▷☆□。
将品牌理念与消费者需求紧密结合=○，不仅可以快速提升品牌知名度-▪，还深化了消费者对品牌背后文化价值的认知与认同•■▼◇。这也是HARNN品牌未来能够在中国市场获得成功的关键因素•★=•。
可以有效提高品牌在中国市场的知名度和可见度-◁◆，布局中国市场的一次里程碑式跃迁■-■▼▪。中国市场非常大••○□▽○，HARNN通过线上多元化布局…■▽▪。
HARNN泰国母公司董事长▼☆=▽▷、全球CEO TanapongChirapanidchakul表示•=△=□▲，=△★“HARNN本身代表的就是高端奢华的泰式SPA◇◆=○▲•，我们希望通过首家旗舰店■○▽，把HARNN的高端SPA服务=-◇，更好地展现在中国消费者面前●◆◇•，让消费者感受到差异化的品牌体验▷=★-▲。□▪…▷▼”
据不完全统计-•◆▪☆◁，2024年有16家美妆品牌关闭线上旗舰店●☆-◆☆◆，其中就包括欧莱雅▲▼△▲=、资生堂■•◁、宝洁▷□、花王等集团旗下的知名品牌-△○◆。硬币的另一面▼=□…，2024年下半年▪……◁◆★，有超过26个国内外美妆品牌在线下开设首店=○○▽。
据了解▽…▲◆▪▷，旗舰店所陈列的产品■●，除了标志性的米糠精油皂之外●△◆■，还精选了身体护理精油喷雾•▼▪=、香薰精油沐浴露•-◇-、香氛护手霜■△•、无火香薰◆…▲、精油香包等70个SKU的全球畅销热门产品△▷。这些精选的产品-◆▽□，也基本上围绕杜松子&雪松•○★•、杏仁&百里香△▲▼◁、白茶&山茶花●☆■、红茶&山鼠草-▼★、玫瑰&天竺葵○☆-▪=、茉莉▷▪●•◁△、椰子油等HARNN品牌经典香型进行选品●•。
在线上□■•▷▲，HARNN通过小红书等女性垂类平台提前布局内容营销▷△△，联合轻奢DNA的垂类达人▽☆=，进行多主题的☆●◁◇•●、持续性的深度内容种草△◁◆，并在天猫=▼▷…、京东和抖音等平台▽▼，以线上官方旗舰店形式•▼▷▪○，开展线上布局•△○▼▪。
写在最后▲□：零售生意是一门古老的手艺☆●◇-◁。过去■□◇▽▪▼，很多品牌围绕○★△▪◆“零售=■▽★”二字创造了很多新词▽■□▪，比如新零售▷•▲△、智慧零售•-★▼☆、无界零售等○▷◇，但其本质依然在于提供独特体验△▽★••□、创造情绪价值•○▲●、促进社交互动◆□☆。在中国▲○■■，实体零售渠道的价值并未消亡▪▷•，而是向体验深度化•□、服务专业化方向迭代★■◇，尤其是在高端美妆领域=-◆=，品牌的护城河-△▷…▷=，始终建立在场景互动与消费体验的价值之上-△。
提到HARNN○•★，最为人知的就是它的米糠精油皂●▼☆•、身体精油喷雾和香包等产品-▽◁▽☆◇。HARNN巧妙地运用了天然香料和天然谷物◆-▷■★□、植物精油▷▲◇…-，打造出了拥有自然色彩CQ9电子平台网站○◇○◇、质地□▪▲=△、香气的特色产品▷•，为广大中国消费者提供了一次亲近大自然的机会-◁…▼△。
与此同时--=□，HARNN也在积极探索线下零售渠道-▽▼□，在中国市场建立了广泛的分销网络□○=，产品已覆盖包括OLE▼◁、妍丽等300余家精品美妆门店▼•★。根据此前品牌提出的计划=◇☆，在接下来的三年内★▪▽○◁-，HARNN品牌将在中国开设2000个销售点和50个特许经营水疗中心○▼■=。
